打破常規 創新營銷

    近日，第三屆“社交營銷網絡論壇暨金蜜蜂頒獎盛典”在京揭幕。在廣告行業媒體、學術機構以及眾多行業評委嘉賓共同見證下，一汽馬自達阿特茲“極限速遞”整合傳播項目，斬獲“最佳整合營銷類金獎”，為阿特茲的榮譽榜單再添新榮耀。

    社交網絡營銷金蜜蜂獎，是全行業營銷類最有分量的獎項之一。主要關注的是那些引領行業發展風向并對行業正向發展產生巨大影響力、最具創新活力、最具競爭力的項目案例。重在表彰經實踐檢驗獲得了群體傳播效應和實際營銷效果的行業標桿案例。評委會秉持全面、客觀、公正、公開的原則，在充分尊重網絡投票結果的基礎上，從策略、創意、執行、效果四個方面遴選出2013-2014年度國內社交網絡營銷的經典標桿案例。此次一汽馬自達阿特茲獲獎，更加證實了阿特茲營銷的實力。

    作為一汽馬自達戰略車型，阿特茲始終堅持創新與體驗的營銷策略，以鮮明、連續、有力的傳播聲量，使“打破常規，挑戰極限”產品理念深入人心。在策劃、實施“極限速遞”整合傳播時，一汽馬自達力邀“創業夢想家”俞敏洪出山助威，導演了一場名人與名車主演的體驗式創新營銷大戲： 線上名人訪談論戰“打破常規的創新精神”（4月20日），線下開啟阿特茲支持北京大學創新創業合作儀式（4月25日），并且創新地以“史上最大快遞包裹”形式將零里程的阿特茲“快遞”至俞敏洪面前（4月28日），及至俞敏洪和北大校友會企業家代表出席阿特茲上市發布會（5月6日），一整套營銷“組合拳”徹底引爆阿特茲上市熱潮，體現了一汽馬自達高超的戰略眼光及營銷造詣。

    阿特茲上市以來，迅速以“后來居上”的姿態成為B級車市場上的一匹黑馬。這不僅僅是強大產品力的威力——動感外形、超低油耗、出眾駕控、科技裝備、頂級安全，更離不開一系列打破常規的創新營銷動作，讓產品形象更加深入人心。未來，在強大的產品力的支持下，阿特茲還將在創新營銷領域持續發力，將進一步打破現有的中高級轎車市場格局，掀起一股全新風潮，成就中高級運動轎車新的王者。

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