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    通用為提升美國市場份額 向廣告商砸錢

    商用車之家訊:據WPP集團旗下坎特傳媒(Kantar Media)披露,去年前九個月GMC在美國的廣告支出同比增長14%至 1.77億美元,而去年通用公司整體廣告支出為52億美元。

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           通用汽車近日宣布,為了提升旗下GMC品牌在美國的市場份額,該公司計劃推出多款車型并加大廣告投入。下面我們來看一下,通用為提高GMC在美國市場份額,加大廣告投入的詳細新聞報道。


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         得益于中型皮卡Canyon及全尺寸SUV Yukon的推出,去年GMC累計在美國售出了50.2萬輛皮卡及SUV,同比增長11%,這也是GMC銷量連續第五年保持增長。


      不過通用也表示,同競爭對手福特及菲亞特-克萊斯勒旗下的道奇相比,GMC在市場營銷和廣告方面的支出仍然較少,因此GMC在消費者中的品牌認知度并不高。


      負責GMC品牌銷售的通用美國副總裁Duncan Aldred稱,該公司今年將增加50%的廣告預算,并在十年內將GMC品牌在美國的市場份額占比提升三分之二(從3%升至5%)。


      分析人士稱,由于GMC品牌車型的利潤較高,提升該品牌在美國的市場份額占比也將有助于推動通用盡快實現9%-10%的整體利潤目標。


      此外,通用還計劃在未來十年內擴大GMC品牌的產品陣容,并在五年內將后者市場份額占比提升至4%。目前通用尚未透露新車型的具體信息,不過該公司稱可能不會推出緊湊型跨界車。


      據WPP集團旗下坎特傳媒(Kantar Media)披露,去年前九個月GMC在美國的廣告支出同比增長14%至 1.77億美元,而去年通用公司整體廣告支出為52億美元。



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    關鍵詞: 皮卡 美國 市場 GMC
     

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