出于運送農產品和自主加工產品的需求，美國市場皮卡的人氣日漸攀升。圍繞皮卡市場，日本和美國的汽車制造商競爭日益焦灼。據日本《產經新聞》12月26日報道，豐田根據美國市場需求大幅度改造車型，而美國汽車制造商也是投入新款車型，死守大本營。
考慮到美國人的喜好，豐田9月新發售的Tundra改造后的2014年款車標就擺在碩大的橫檔正中，非常搶眼。2014年的日產Frontie皮卡根據冬天使用需要以便宜的價格增加供暖裝置，并且增加了車輪設計的種類。而通用生產的雪弗蘭皮卡動能強勁，外形絢麗。
據報道，2008年金融危機以后，皮卡由于其耗油方面的劣勢一直勢頭萎靡。隨著近日美國經濟復蘇，燃油價格下降趨勢，皮卡也漸漸人氣復蘇。據調查，2013年1月-11月，新車累計較2012年同期上升13.7%，銷量增加約197.50萬輛，其中美國汽車3家巨頭占到市場份額的8成，日本車還在努力追趕。
