長安歐力威：詮釋汽車界的“小米”精神

什么是“小米精神”？雷軍說小米精神=同仁堂精神+海底撈精神，他所想表達的是，小米之所以達到今天的高度，一是一直秉持著百年老店對于品牌品質的恪守，二是一直堅持著以客戶需求為核心的粉絲營銷模式。產品創新+以用戶需求為中心+營銷創新，構筑了今天 的小米帝國。

誰能成為汽車行業的小米？尤其是在人們傳統觀念中的自主品牌汽車陣營中，在擁有一款消費者喜愛，能夠引爆市場熱潮的產品后，如何在互聯網大潮洶涌的今天，站在社會化媒體電商的前端。在剛剛落幕的2014年重慶車展上，首日的長安歐力威自動擋網絡上市發布會中，粉絲們1秒時間內搶光70臺車的壯舉，卻讓我們看到了“車小米”的縮影。

眾所周知，小米和雷軍最成功的地方都是對“米粉們”籠絡，無論是在活動現場，還是在微博、微信等社會化媒介平臺上，小米充分履行了他們對粉絲的忠誠度。雷軍甚至曾經說過：“粉絲是朋友，不是小帝，也不是工具，更不是水軍。”他的態度甚至一度讓米粉們為這個充滿個性的CEO和小米瘋狂，稱其為雷教主、雷布斯。

而作為長安汽車旗下一款以女性、駕駛技術不嫻熟以及追求輕松駕駛的人群為目標消費者實尚多功能轎車，歐力威自動擋自從在各類媒體平臺和社交工具上發布即將上市的信息以來，吸引了許多粉絲的關注和熱情參與。重慶車展上長安歐力威通過極具互聯網精神的眾包活動為基礎進行網絡上市，也使自己成為首個在全國最大的電子商務平臺天貓商城和線下上市發布會同步發售的車型。之所以能夠取得巨大成功，既是源自于長安在營銷上敢于創新，同時也是基于歐力威本身就具備能夠引起粉絲尖叫的強大產品力。

從5月30日歐力威自動擋“5要一起來 5元秒殺”眾包活動開始，到6月5日車展前一天下午6點，在短短五天內，眾包活動吸引了累計達到312萬人次參與活動，其中歐力威視頻“愛的魔術師”轉發量達到驚人的63.2萬次，突破原計劃最高50萬次峰值，網友通過積極地參與眾包活動，為自己贏得了5元秒殺歐力威手動擋升級自動擋6000元代金券70張的福利。

秒殺、搶購在網絡上已是常態，但將秒殺做到車展，歐力威自動擋上市會線上、線下聯動，面對眾多媒體和觀眾進行現場直播，在業內還算是第一次。網絡同步上市的諸多細節，讓參加活動的媒體和觀眾不禁有點錯亂，以為是到了小米4的發布現場。無論是長安領導頗為激昂的演講語調，還是現場雀躍的威粉，或是蠻具互聯網扮萌精神的歐力威“愛的魔術師”自制短片，都讓歐力威自動擋上市會看起來更像是一款互聯網產品的發布。

歐力威是長安商用車開辟多元化戰略的一款重要車型，在學習互聯網企業的開放和激進精神的同時，長安未來對歐力威的每一步動作將更加便捷。因為擁有一款強大的產品同時，“車小米”精神也將繼續激勵著小威與威粉們共同前進。

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